风俗文化游怎样让搭客更“入戏”

□ 本报记者 张 宇 赵 垒 通信员 牛 莹

“五月五，是端阳。门插艾，香满堂。吃粽子，撒白糖。龙船下水乐滋滋。”这首儿歌描写的端午图景，如今正以更鲜嫩、更千里浸的阵势在各地演出。本年端午假期，风俗文化游不再是节日的“点缀”，而是迷惑越来越多搭客出行的“主角”。这股飞扬背后，是旅游需求从“不雅光”向“深度体验”的同样。那么，旅行社该怎样作念好风俗文化游家具？需要提防哪些递次？中国旅游报社记者进行了采访。

风俗游热度飙升

若是用一个词来描写本年风俗文化游的态势，那等于“热度飙升”。尤其是端午假期，风俗文化游不再是路径中的“调味品”，而是搭客策画行程时的“主菜”。

“本年端午假期，风俗文化类家具的预订量同比增长20%，在举座端午出游家具中占比近三成。”广之旅关系认真东说念主给出的数据响应了阛阓热度。马蜂窝平台的数据也同样默契出这么的趋势：6月1日于今， “端午风俗游、端午文化游”关系搜索量同比高潮55%，“龙舟体验”“端午非遗”“古镇端午行为”等细分要津词搜索热度环比涨幅均超60%；包含风俗体验的家具预订量同比进步48%。

更值得温雅的是搭客需求的同样。马蜂窝关系认真东说念主不雅察到，相较于往年“顺道打卡风俗文化”，本年搭客主动将风俗、非遗、节事体验动作出行场合。这意味着，一场龙舟赛、一个非遗工坊、一次古镇游园会，成为搭客“说走就走”的情理。

那么，谁在为“典礼感”买单？风俗文化游的主力东说念主群呈现昭彰的分层特征。轮廓多家机构数据，亲子家庭是完全主力，紧随自后的是Z世代年青东说念主。

中旅旅行关系认真东说念主告诉记者，不同群体的破钞诉求与游玩偏好互异显赫。亲子家庭愈加顾惜游玩与文化熏陶、轮廓修养培养相结合，但愿孩子在体验风俗的经过中学习传统常识、培养独当一面的轮廓能力；年青搭客偏疼千里浸式剧情体验、潮水互动以及酬酢打卡类玩法。

中国妇女旅行社副总司理赵悦不雅察到一个情景——旅拍是最大的增长点，尤其是汉服、新考取妆造搭配端午元素的旅拍。年青客群破钞偏好明确——为“面子”和“酬酢共享”买单。

从出游半径看，支配短途游是风俗文化游的主流。广之旅数据默契，端午假期，腹地支配风俗节庆类家具收客量环比前一周增长100%。湛江、佛山、广州、肇庆等风俗文化氛围浓厚的城市“出圈”。

“‘反向旅游’趋势进一步突显，搭客加快向小众非传统场合地流动，一批距离中枢齐市不远、节拍草率的小城，凭借可深度参与的风俗体验样子成为年青东说念主的热点取舍。”中旅旅行关系认真东说念主先容：“跨省‘机票+旅舍’套餐的预订热度显赫攀升，越来越多的搭客欢腾专程前去风讨厌围浓厚的地区，深度体验节庆文化。”

来自马蜂窝的数据默契，68%的搭客取舍去往2小时高铁或自驾圈内的古镇、风俗村庄。受热点龙舟赛事、端午文化IP带动，跨省出行热度主要联接在南边城市。广东、湖南、浙江、贵州等省份成为跨省游首选。

在具体样子上，“传统经典长青、新潮玩法出圈”。马蜂窝关系认真东说念主先容，龙舟竞渡稳居榜首，“不雅龙舟赛”“龙舟体验”本体浏览量最高。其次是包粽子、非遗手作等互动类样子，亲子家庭参与意愿极强。而汉服游园、端午主题市集、古风脚本杀、风俗实景演艺深受Z世代喜爱，成为各地重心现实样子。

复合业态催生更活跃的破钞场景。“赛事+市集”“赛事+非遗”等模式，让一场龙舟赛不仅是一场视觉盛宴，更带动支配餐饮、文创、体验破钞随之增长。

让搭客从“旁不雅者”造成“剧中东说念主”

搭客需求明确了，家具遐想就成为要津。遐想端午假期家具，旅行社静思默想让搭客脱手、入戏、有共识。

中旅旅行推出的“粽夏奇侠”两日儿童寥落挑战营，是一个极具更变性的样本。这个家具在延庆·早晨海外营地伸开，息争热点IP“我是不白吃”，将端午好意思食、历史典故、气节常识转变为趣味趣味互动游戏。孩子们既要学习帐篷搭建、户外清水、绳结妙技，亚洲+欧美+国产参与皮划艇竞渡、马背体验，又要亲手包粽子、编织五色绳、制作香包。

“届时，职责主说念主员会头戴‘粽子头套’前来招待，孩子们签到后，不错领取印有主题图案的专属装备包，分组搭建帐篷、彩绘营地旗子……这些递次约略快速排斥目生感，匡助他们插足脚色。”中旅旅行关系认真东说念主先容。

面向银发族与家庭客群，中旅旅行联袂嘉兴五芳斋非遗体验馆，推出“粽情江南·经典慢游”。搭客可在国度级非遗代表性传承东说念主的指点下，体验裹粽“36说念工序”，千里浸式感受端午风俗风情。摈弃走马不雅样子的游览模式，这一家具主打慢节拍与深度。

同样走深度参与阶梯的，还有广之旅的多款家具。在“开平赤坎华裔古镇2天”澄莹中，搭客不错躬行参与赤坎龙舟赛的龙舟竞渡，而非仅仅岸边不雅战；在“湛江廉江3天”澄莹中，搭客不错去安铺古镇不雅赏水陆双龙舟赛，并亲手制作鲍鱼粽子。

上航旅游集团的“新场古镇中医文化体验一日游”别有肺肠，以躬行体验非遗太极灸法、手作香囊为亮点。“搭客反馈极端积极，以为这种‘可带走’的文化体验比单纯买驰念品更有意旨。”上航旅游集团首席运营官何中皓说。

分析各家的更变家具不难发现，端午风俗游的冲破在于脚色同样——搭客不再是旁不雅者，而是参与者。

“以往搭客多以旁不雅者身份不雅看非遗展示或风俗饰演，目下，咱们将传统文化体验融入行程的每个递次。”中旅旅行关系认真东说念主先容，永久免费AV无码网站在线观看不管是儿童营家具中孩子亲手包粽子，还是慢游澄莹中在非遗代表性传承东说念主的指点下完成裹粽，“作念”取代了“看”。

怎样已毕千里浸感？旅企多聘任场景营造+故事线+脱手递次的组合拳。比如，“粽夏奇侠”围绕主题剧情伸开，孩子们化身闯关少侠；赤坎古镇的屈原主题NPC巡游，让搭客恍若“穿越”到古代。同期，打卡集章、短视频挑战的加入，增强了传播力。

中国妇女旅行社走“轻量化、碎屑化”阶梯，试水“汉服租出+妆造+跟拍+简修9图”打包工作，端午时候还加入了艾草花束、粽子说念具。“客单价低，有谋略门槛低，年青东说念主欢腾尝试。”赵悦先容，他们将30分钟的包粽子或作念香囊小课堂镶嵌京津冀支配亲子乐土、民宿等套餐中，动作升值项而非单独售卖，有用进步了家具迷惑力。

更好险恶搭客精神文化需求

端午的热闹终将昔时，风俗文化游的热度能否延续？怎样让传统节日成为企业遥远、褂讪的增长点？

“风俗文化游延续升温，响应了文旅破钞趋势与全球精神需求的同样。”中旅旅行关系认真东说念主以为，这背后有三重推力：文化自信增强带来的身份认可、从“不雅光打卡”到“深度参与”的需求升级，以及家庭客群对情感结合的爱重。

甘肃丝绸之路国旅总司理王奕达以为，情感结合是家庭客群出游的中枢驱能源，其背后是从向外寻求刺激到向内寻求认可和结合的破钞升级。搭客的破钞有谋略，越来越侧重于精神层面的险恶。

甘肃康辉海外旅行社入境部总监侯越提到，风俗文化游经常能串联几代东说念主的共同追忆，比如带孩子体验我方儿时的节庆习俗，或者陪老东说念主寻访故土。这种“情感总结”式的旅行更能凝合家庭温煦。

怎样幸免风俗文化游家具流于名义？赵悦以为：“重心是收拢互异化的在地IP——同样是端午，嘉兴的粽子、汨罗的祭祀、贵州的独木龙舟各有不同。”

怎样打造互异化？赵悦说：“互异化家具要具备以下三点：一个拍照点+一个脱手项+一个可带走驰念品。”她说，“拍照点，即场景嘱咐要‘出片’，让搭客有共享的期望。一个脱手项指15—30分钟不错完成的，难度低、见着力高的样子。驰念品包括我方作念的香囊、包的粽子，神态价值高。”

中旅旅行关系认真东说念主强调要把合手三身分：节日本人的文化过甚深层内涵、关系的历史典故与文化IP，以及节日承载的社会情感价值。在家具遐想上，要进行细腻化分层——全球幽闲、亲子研学、银发慢游、潮水体验，各有侧重。

侯越以为，信得过有用的文化传播，是换位念念考、降维适配，用搭客看得见、摸得着、能参与、可共情的阵势，拆解平稳的传统文化。

关于怎样迷惑年青客群，业者大宗以为，短视频和酬酢平台是高效渠说念，但本体战略至关蹙迫。“本体不可是等闲的科普，而应是‘视觉冲击+神态价值’。”赵悦说。

上航旅游集团的作念法是“期骗吵嘴视频、图文结合等阵势，种草好意思食、古建、非遗身手等本体”。同期，将传统门店修订为“气节生计馆”，每每售卖特点手信，周末免费举办微型文化沙龙，使之成为邻接腹地高黏性用户的社群据点。

“在营销端，咱们聚焦风俗体验的细节、典礼感、氛围感，通过非遗手作、节庆道贺、节庆景象等千里浸式本体，用确实的体验场景打动年青群体，让传统节日文化年青化、潮水化、海外化，让年青搭客信得过‘走进来、千里下来。’”侯越说。

怎样布局“节庆+文旅”常态化家具线？中旅旅行关系认真东说念主建议，旅行社需成立节庆风俗家具研发机制，针对传统节日提前策画主题澄莹，构建涵盖全球幽闲、亲子研学、银发慢游、潮水体验等类型的家具矩阵，同期延迟挖掘风俗文化本体，丰富淡季家具供给。

王奕达提倡，旅行社必须从“节日才卖”的念念路，转向“日常可运营”的布局。具体路径包括：家具遐想上成立“岁时节庆”矩阵；资源整合上从“采购方”同样为“本体共建方”；渠说念运营上从“门店销售”延迟到“社群共识”，通过线下体验店和线上短视频账号成立用户邻接。

在相助机制上，中旅旅行提倡与景区、非遗机构、腹地生计平台成立“共创”机制——旅行社阐扬家具遐想、品牌营销与客群工作上风，景区提供时势资源，非遗代表性传承东说念主专注体验质地，腹地平台认真流量分发与落地现实。

赵悦建议，将节庆家具遐想成可拆卸模块，每每动作支配游的升值项，节庆时候组合成主题家具，既裁汰了资本，又幸免了对单次节庆的功绩依赖。

当旅游不再仅仅“我去过那处”，而是“我体验了什么”“我与谁共同领有某段追忆”，风俗文化游的价值就会进一步获得进步。

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